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年入157億,森馬服飾為何要賣化妝品?

【青眼原創】
文/Jane
昨日晚間,森馬服飾發布公告稱,將在原有經營范圍基礎上,新增“化妝品銷售”。針對此次調整,森馬給出的解釋是“在公司發展戰略的框架下,為了更好滿足消費者隨著生活方式變遷而新增的對品牌護膚護理以及美妝產品的需求,向

原標題:年入157億,森馬服飾為何要賣化妝品?

【青眼原創】

文/Jane

昨日晚間,森馬服飾發布公告稱,將在原有經營范圍基礎上,新增“化妝品銷售”。針對此次調整,森馬給出的解釋是“在公司發展戰略的框架下,為了更好滿足消費者隨著生活方式變遷而新增的對品牌護膚護理以及美妝產品的需求,向消費者提供更全面的解決方案”。

| 截自森馬公告

一旦公司股東大會審議通過,森馬很快將開賣化妝品。為何是化妝品?

據國家統計局數據,今年1-5月,化妝品限額以上單位零售額達到1195億元,同比增長11.3%,增速遠超服飾鞋帽等品類,成為增長最快的品類之一。過往10年間,化妝品行業的發展也有目共睹,高端化、專業化、數字化等趨勢越來越明顯,各細分領域都蘊藏著非常大的發展潛力。

時裝與化妝品行業的結合很早便已開始,不僅有香奈兒、迪奧此類國際大牌,H&M、ZARA等近幾年新興的快時尚品牌也將美妝業務提上日程,紛紛推出自有美妝品牌。在零售場景中,這種結合也并不少見。

就森馬自身而言,品牌定位年輕、時尚、高性價比,主要面向16-30歲的年輕人,這類人群正成長為美妝的主力消費群體。因此,正如森馬在公告中提及的,此次拓展化妝品正是順勢而為。

晨光文具入局化妝品行業被認為是擺脫主業增長困境,尋求業績增長點的一次大膽嘗試。于森馬而言,化妝品又扮演了什么角色?

森馬此時進入并非業績承壓,相反勢頭正好,在休閑服飾行業多年來處于領先地位。Jane梳理森馬過往財報發現,除2017年凈利同比下滑,2014年至今,營收和凈利每年都是雙增長,尤其去年營收超157億,同比增長達到30.71%,今年一季度同樣保持了高增長。

| 根據森馬歷年財報整理(青眼制圖)

既然主業發展勢頭良好,新增的化妝品業務能對森馬起到錦上添花的作用嗎?

此次并非森馬首度涉足化妝品行業。據森馬2018年財報顯示,合營企業上海森思化妝品有限公司的業務就包含了化妝品的零售、批發等,但該公司的經營狀況并不樂觀。森馬在財報中提到,森思化妝品的累計虧損額已超過長期股權投資的賬面價值,去年,森思化妝品累積未確認的損失超過9萬元。雖然數字不大,但也說明時裝與美妝行業的融合并非易事,森馬的挑戰才剛剛開始。

(青眼:不一樣的視角)

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